Google I/O 2024 Analyse - Das Ende des SEO-Traffics?!
Die Google I/O hat in ihrer 2024er Ausgabe endlich wieder gezeigt, was das eigentlich Kernprodukt des Unternehmens ist. Google wird mit AI nicht nur die Suche veraendern, sondern das komplette Netz neu aufstellen! Eine Analyse.
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Google krempelt seine Suche um!
Google hat auf seiner hauseigenen Entwicklerkonferenz I/O nicht mehr und nicht weniger als das Ende der klassischen Suche verkuendet! Und dies wird nicht nur das Netz komplett umkrempeln, es wird imho den "guenstigen" und SEO-definierten Webtraffic ueber kurz oder lang begraben.
Im Jahr 2023 betrug der Umsatz von Google insgesamt 307,39 Milliarden US-Dollar, wovon 175 Milliarden US-Dollar allein durch Google Search
Finde ich das gut? Ja und definitiv Nein mit mindestens drei Ausrufezeichen... aber fangen wir mal von ganz vorne an!
Wer hier eine umfangreiche Analyse der Google I/O erwartet: sorry, ich muss euch enttaeuschen... Ich werde mich in den naechsten Zeilen auf das Kerngeschaeft von Google konzentrieren, denn ohne dieses waere ein derartiges Event und alle dort vorgestellten Produkte nicht moeglich. Ich spreche von der Suche!
Im Jahr 2023 betrug der Umsatz von Google insgesamt 307,39 Milliarden US-Dollar, wovon 175 Milliarden US-Dollar allein durch Google Search und andere verwandte Dienstleistungen generiert wurden. Das entspricht somit etwa 57% des Gesamtumsatzes von Google.
Ohne Suche... kein Google!
Wir koennen uns nun lange ueber irgendwelche Moonshots von Alphabet unterhalten... oder ihr schaut einfach mal kurz auf den 3. Screenshot... den ganz rechts. Ja, die trugen gerade einmal 0.5% zum Gesamtumsatz bei. Ich sag mal: Zurueck zur Suche, denn:
Google fuehrt AI Overview ein
Das zuvor als „Search Generative Experience“ (SGE) bekannt gewordene Feature wird kraeftig aufgebohrt. Heisst also, dass ihr eine AI-Zusammenfassung oberhalb der Suchergebnisse seht, die ihr dann auch noch weiter zusammenfassen lassen koennt! Nutzer in den USA und (spaeter) weltweit werden bald eine KI-generierte Zusammenfassung an der Spitze ihrer Suchergebnisse sehen. Aber das ist erst der Anfang!
Reids Statements muessen bei den Websitebetreiber:innen und SEOs wie die ultimative Kampfansage gelten... seht her, wir suchen nicht nur fuer euch, wie liefern dir auch gleich noch alles bei uns... also Google.
Und das ist tatsaechlich keine neue Entwicklung!
Bereits 2020 erzeugten nahezu 2/3 aller Google-Suchen keinen Klick mehr auf eine Webseite aka die dahinter liegenden Quellen. Googles Gemini-AI duerfte diese Zahlen alles andere als positiv beeinflussen... also fuer die Betreiber von Seiten, die auf den Google-Traffic angewiesen sind.
Und wie bereits im o.a. Video gezeigt... das ist ja nicht das Ende der Feature-Fahnenstange:
- Suche via Video
- Planungstools die z.B. Reise-/Essensplaene erstellen
- Kontextbasierte Ergebnisse ohne Suchanfrage
Letzteres wuerde zum Beispiel bedeuten, dass bereits ein Hotel oder ein Restaurant fuer ein Geschaeftsessen angezeigt wird, ohne dass ich explizit danach suche. Google kennt ja eh meine Reisedaten, weiss welche Punkte ich dann am Zielort aufsuche und kann dann kontextbasiert Inhalte anzeigen!
Google nutzt dabei seine Gemini-AI, um herauszufinden was wir suchen... egal ob wir tippen, sprechen, ein Bild machen oder ein Video aufnehmen. Ein neues spezialisiertes Gemini-Modell fasst das Web zusammen und zeigt uns dann eine entsprechende Antwort an. Es nutzt sogar Gemini, um die Ergebnisseite zu gestalten und zu befuellen.
Was Don Dahlmann und ich bereits in unserem Techlounge-Podcast ausfuehrlich beackerten, das ist ein Phaenomen, welches nicht nur die Internetsuche, sondern ueber kurz oder lang auch die Struktur des Netzes veraendern wird.
Produkte wie Perplexity AI und der Arc Browser stehen bereits unter heftiger Kritik, weil sie das Web durchsuchen und zusammenfassen, ohne die Nutzer zu den eigentlichen Informationsquellen zu leiten. Googles Head of Search Liz Reid erklaert, fruehe Daten zeigen, dass diese neue Art der Suche tatsaechlich zu mehr Klicks ins offene Web fuehren wird. Ja, es koennte "minderwertige" Inhalte untergraben, aber „wenn Sie [Links] als Deep Dive betrachten, Websites, die grossartige Arbeit leisten, Perspektiven oder Erfahrungen oder Expertise zu bieten – die Leute wollen das immer noch.“!
Vor knapp 30 Jahren (Hallelujah hoert sich das offenbarend an, wenn ich diese Zahl eintippe) hat Google die Suche revolutioniert. Einfach nur eine Eingabebox, kein "wir bieten dir alles an, was du wissen willst"-Portal a' la Web.de, Yahoo und Co.!
Jetzt wird es mehr und mehr zu einem Assistenten, der mit uns reden will anstatt einfach nur ein paar Keywords abzugreifen. Das bedeutet natuerlich auch, dass die Mountain Viewer damit noch mehr Daten abgreifen, die man dann dazu verwenden kann die eigenen Ergebnisseiten individueller zu gestalten.
Ich bleibe dabei: so sehr ich es feiere, dass minderwertiger, das Netz vermuellender Content dadurch abgestraft wird... es wird das Netz, zumindest so wie es sich jetzt darstellt, komplett umkrempeln. Ob das jetzt gut oder schlecht ist... ich weiss es noch nicht!
Ja, Google hat auf seiner I/O abermals ein absolutes Produkt- und Feature-Feuerwerk gezuendet... aber lasst euch davon nicht blenden! Die hauseigene AI "Gemini" ist vor allen Dingen zuerst die Grundlage der Suche und wie Google das Netz der Zukunft sieht.
Wie sagte nicht der damalige Google CEO Eric Schmidt einmal: "Wir arbeiten daran dir die Ergebnisse zu liefern, bevor du ueberhaupt weisst, dass du danach suchen willst"...
Das koennen sie nun!
Googles Ankuendigungen im Ueberblick
- Google fuehrt AI-Overviews ein, die automatisch Zusammenfassungen von Suchergebnissen bieten.
- Neue Funktionen wie das Suchen per Videoaufnahme und KI-gesteuerte Reise- und Essensplaene werden eingefuehrt.
- Geminis neue Modelle verbessern die Faehigkeit, komplexe Anfragen zu beantworten.
- Der Knowledge Graph wird mit KI kombiniert, um detaillierte lokale Suchergebnisse zu liefern.
- AI-Overviews werden nicht fuer jede Suche aktiviert, sondern vor allem fuer komplexere Anfragen.
- Google strebt ein Gleichgewicht zwischen Kreativitaet und Faktentreue an, um genaue Informationen zu liefern.
Ich bin gespannt, was ihr dazu sagt:
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- Google I/O 2024: everything announced
"From new AI features to Android updates, Google had a lot to share during this year’s I/O."
- Apples CEO-Frage: Wird John Ternus Nachfolger von Tim Cook?
"Apples Management wird älter, bekannte Namen gehen und selbst Konzernchef Cook nähert sich dem Pensionsalter. Nun gibt es neue Spekulationen über die Nachfolge." - Rekord-Investitionen aus Taiwan in Deutschland
"Laut dem neuesten Bericht der Außenwirtschaftsagentur des Bundes, Germany Trade & Invest (GTAI) über ausländische Direktinvestitionen im Jahr 2023 hat Taiwan einen historischen Höchststand bei Greenfield-Investitionen in Deutschland erreicht. Ein wesentlicher Treiber dieses Trends ist die geplante Investition von TSMC in eine neue Wafer-Fabrik in Dresden. "
- Amazon investiert in Brandenburg fast acht Milliarden Euro
"Der Mutterkonzern des Cloud-Anbieters AWS errichtet in der Nähe von Berlin ein Cloud-Zentrum für Europa. Im Vergleich zur Konkurrenz hinkt AWS allerdings hinterher."
- Microsoft: AI-Entwicklung lässt CO2-Ausstoß um 30 Prozent ansteigen
"Um Klimaschutzziele einzuhalten, will Microsoft bis 2030 keine Treibhausgase mehr verursachen. Wenn man das Jahr 2020 als Maßstab nimmt, sind die Emissionen im letzten Jahr allerdings um fast 30 Prozent gestiegen. Einer der Gründe: Die generative AI-Entwicklung."
Ferngesteuerter Tesla Optimus vs autonomer Astribot S1
- Google and OpenAI are racing to rewire the internet
"Both companies are competing to build a combination of ChatGPT and Search. Now, it’s a matter of who can out-maneuver the other."
Links DALL-E3 und rechts GPT-4o, dessen Bildgenerierung wohl dieses Jahr ausgerollt wird
- Improvements to data analysis in ChatGPT
"Interact with tables and charts and add files directly from Google Drive and Microsoft OneDrive."
- Verbraucherzentrale NRW: Neue Klage gegen Meta
"Meta wird schon länger für sein Bezahlmodell in der EU kritisiert. Zahlen oder personalisierte Werbung sehen, heißt es hier. Die Verbraucherzentrale NRW klagt jetzt in einem zweiten Verfahren gegen den Betreiberkonzern Meta." - Mastodon-Server der EU steht weiter vor dem Aus
"Die EU ist im Fediverse mit eigenen Servern auf Mastodon und Peertube präsent und damit fast allen Regierungen der Welt voraus. Am Samstag sollen die Server jedoch abgeschaltet werden, weil keine EU-Institution den Betrieb übernehmen will. "
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- Top TikTok exec out on leave amid accusations of bullying
"TikTok’s general manager in Germany, Tobias Henning, has gone on leave as the company launches an investigation into his behavior following allegations of verbal abuse, Fast Company has learned." - Facebook’s referral traffic for publishers down 50% in 12 months
"Traffic from Facebook fell by 50% in the last 12 months alone as the decline shows little sign of slowing."
- A group of hackers built $20 open-source smart glasses
"A five-person team at a San Francisco hackathon created an open source approach to Meta's AI-powered Ray-Bans."
- Studie: Verkehrswende wird bei weiterem Zögern deutlich teurer
"Mit den bisherigen Maßnahmen ist die Verkehrswende laut einer Studie nicht zu schaffen. Die gute Nachricht: Wenn Regierung bald damit anfängt, kann sie sparen." - Opel Frontera: SUV wird günstiger als die Kleinwagen
"Stellantis reagiert auf die Kritik an zu hohen Preisen für die E-Autos und bringt mit dem Frontera ein vergleichsweise günstiges Modell auf den Markt."
- VW ID.7 erstes Auto mit Bestnote im neuen ADAC-Test
"Die Elektrolimousine von VW hat die Tester des ADAC überzeugt. Kein anderes Fahrzeug konnte im aktuellen Testprozedere mit sehr gut abschneiden." - Mercedes-Benz stoppt Entwicklung von Luxus-Plattform
"Mercedes-Benz liegt beim Verkauf von luxuriösen Elektroautos hinter den Erwartungen. Das soll sich nun auf die Entwicklung auswirken."
- Bundesregierung muss beim Klimaschutz nachschärfen
"Nach einer Klage der Deutschen Umwelthilfe muss die Bundesregierung ihr Klimaschutzprogramm überarbeiten. Das Oberverwaltungsgericht Berlin-Brandenburg hat entschieden: Die bisherigen Maßnahmen reichen nicht aus." - Strom von hoher See für Hunderttausende
"Der Energiekonzern EnBW will in den kommenden Tagen in der Nordsee mit dem Bau des bislang größten deutschen Offshore-Windparks beginnen. Schon Ende 2025 soll dort Strom für 1,1 Millionen Haushalte produziert werden."
- Wie geht es den kleinen Bächen in Deutschland?
"Wie gesund ist das Flüsschen hinterm Haus, der Zufluss zwischen Wiesen und Feldern, das Bächlein im Wald? Darüber wissen wir nur wenig. Die ARD Mitmachaktion #unsereFlüsse soll helfen, diese Lücke zu schließen" - Europäische Batterien sparen CO₂
"E-Auto-Akkus in Europa statt in China zu produzieren, wäre gut fürs Klima, sagt T&E. Der Verband fordert daher politische Hilfe für Fabriken in der EU."
Zusammen mit E.ON Deutschland habe ich vor einiger Zeit den ElecTrip-Podcast ins Leben gerufen. Jetzt haben wir damit begonnen, die Geschichte der Elektromobilitaet zu "bebildern"... mit AI! Ich finde das ist einfach grossartig geworden.
Das Doppelgaenger Update von Philipp Kloeckner schiesst sich jeden Montag zwischen 5 und 6 Uhr in eure Inbox, hat nicht nur eines der schoensten Mail-Layouts, sondern immer einen knackigen Ueberblick auf 3, 4 aktuelle Techthemen der Woche, ein featured Video und Ausblicke auf wichtige Termine der Tech-Blase (Konferenzenen, Earnings, etc.)
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Waehrend die Nachfrage nach BEVs in Deutschland schwach bleibt, sind die in Deutschland produzierten Elektroautos im Ausland sehr gefragt:
Ker.... der Roxy Music-Klassiker ist nun schon 50 Jahre alt. Irre!
Heute gibt es 3 Mastodon-Perlen fuer euch
Es hoert ja nicht auf... also mit den Tech-Events! Die naechsten Wochen werden alles andere als langweilig. Microsoft Build, Computex, Apple WWDC. Richtig durchschnaufen koennen wir erst wieder im Juli und ich denke, dass ich dann auch eine kleine Sommerpause einlegen werde, um dann im August wieder durchstarten zu koennen!
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Bleibt gesund,
Sascha
MeTacheles supporten & damit Baeume pflanzen
Ja, es gibt ein Abomodell fuer MeTacheles und ja, 30% der Umsaetze helfen dabei verschieden Baumpflanzprojekte zu unterstuetzen… und ab und zu haue ich noch “Spezial-Artikel” raus:
Bisher sind uebrigens 2 Ausgaben erschienen:
Sascha Pallenberg
Sascha Pallenberg
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