Apple iPhone 17 Event in der Analyse

Sascha Pallenberg

11. Sep. 2025 • 7 min read

Apple hat wieder zur grossen Show geladen – und wie immer gab es Hochglanz, Superlative und eine Prise Pathos. iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro, neue AirPods, neue Apple Watches… Cupertino dreht die Marketing-Maschine auf Anschlag. Aber wenn man das Ganze mit etwas Abstand betrachtet, bleibt die Frage: Ist das wirklich ein grosser Wurf – oder eher Feintuning mit Glamour?

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Das grosse Apple Dilemma

Tja, da ist es tatsaechlich abermals passiert... Apples innovative Sackgasse wird zur Zeit nur noch von den unsaeglichen Auftritten des CEOs im Weissen Haus uebertrumpft und ich weiss ehrlich gesagt nicht, wie Cupertino sich hier wieder freischwimmen kann?!

Bevor ich mir gleich direkt den "Apple Hater"-Stempel abhole: das war, auch mit 36h Abstand, ein verdammt solides Event. Mal davon abgesehen, dass das iPhone 17 Pro in Gold wohl demnaechst das offizielle Phone der Geissens werden duerfte und der monstroese Gnubbel aehnlich breit ins Gesicht der damit Fotografierten strahlt, wie Roberts Kauleiste... mir hat das schon gefallen. Mit Einschraenkungen!

Bevor ich abermals auf den Podcast hinweise, den ich wirklich umgehend nach dem Event aufgenommen habe, um damit ungefiltert meine Gedanken zu formulieren... das guenstigste Gadget bleibt fuer mich der Star, sprich die neuen Airpods!

Mal davon abgesehen, dass die 3 Pro wohl wieder einmal nicht in meinen Hoergang passen werden... das Live Translation Feature ist zwar nicht neu, hat aber das Potenzial zum Game Changer zu werden. Nie wieder "lost in translation" waere tatsaechlich ein Feature der Kategorie "wir verbessern die Welt". Nur neu ist es nicht. Da war Google schon vor einigen Jahren... wenn auch mehr oder weniger mit einem Rohrkrepierer!

"Tiketiketok - Look at the clock"

**Watch Series 11, Watch SE2 und Ultra 3**

Bei den Watches hat mich tatsaechlich nur Apples Emo-Marketing begeistert/beeindruckt. Ein halbes Dutzend Testimonials die erklaerten, wie ihnen die Apple Watch das Leben rettete. Das hat nicht nur beruehrt, das war ein wichtiges Statement. Fuer Apple, fuer die Smartwatch-Industrie und fuer die globalen Gesundheitssysteme.

iPhone Air - Just a little bit of history repeating

Koennt ihr euch noch an den Rechtsstreit zwischen Apple und Samsung erinnern? Also als Apple die Koreaner verklagte, weil diese behaupteten, dass das Galaxy S2 das duennste Smartphone sei? Die haben naemlich damals nicht die Stelle "mit dem Gnubbel" gemessen, sondern natuerlich das untere Ende. So wie Apple jetzt.

Klar ist das ein ganz feines Phone, nur halte ich dann das Samsung Galaxy S25 Edge fuer die, rein designtechnisch, anspruchsvollere Variante. Mit ohne Gnubbel, mit besserem Kamera-Array, aber dafuer auch 0.2mm dicker. Das sind ja Welten.... NOT!

iPhone 17 und iPhone 17 Pro

Die non-Pro Variante ist nicht mehr und nicht weniger als ein Facelift, wie sie jedes Jahr durchgezogen wird. Besserer SOC, Display aufpoliert, ein paar kleine Designaenderungen, Cam-Upgrades und... ja, da hat doch Cupertino tatsaechlich verpennt den Preis anzuheben. Der bleibt auf Vorgaenger-Niveau und dazu gibt es noch doppelt so viel Speicher in der Grundaustattung. Das wuerde ich mir auch von anderen OEMs wuenschen!

Ich habe keine Ahnung, was den Apple Designer:innen in den Tee geruehrt wurde, aber das ist eine Rueckseite, die sich echt gute Chancen ausrechnen kann, das wohl gruseligste Apple Design aller Zeiten zu praesentieren. Gnubbel, die Farbe und dann noch dieser gueldene PRO-Schriftzug: Altobelli ist das grausam! Das ist Geissens, das ist Pompoes, das ist einfach so unfassbar aufdringlich "in your face" und das Gegenteil der Apple Designphilosophie.

Aber hey... Donald Trump wird es lieben:

und da soll mal noch jemand sagen, dass mein offener Brief an den Apple CEO schlecht gealtert sei:

Fazit – poliert, perfekt, aber ohne Knall

Apple liefert mit dem Event genau das, was man erwartet: Hochglanz, makellose Produkte, ein geschlossenes Oekosystem. Alles wirkt aus einem Guss, alles ist durchinszeniert. Aber echte Wow-Momente? Fehlanzeige. Das iPhone 17 ist schoen – aber nicht radikal neu. Das Air ist stylish – aber kein Muss. Das Pro ist stark – aber unfassbar haesslich. AirPods und Watch entwickeln sich weiter – aber eben in kleinen Schritten.

Wer mehr wissen will – und vor allem meine ungebremste Meinung zu Apples Show, zum Marketing und zu den wirklich spannenden Details – sollte sich den Podcast geben. Ich glaube darin bin ich tatsaechlich sogar ne Ecke versoenlicher unterwegs!

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und die aktuelle Neuland-Ausgabe, in der Caschy und ich schon einmal vorab auf das Apple-Event geschaut haben:

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Bleibt gesund,

Sascha

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